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3·15晚会成家居品牌秀场 家居业发力转型升级?

日期:2019-07-07编辑作者:新萄京汽车配件

一年一度的中央电视台3·15晚会再度拉开序幕,自1991年举办首届晚会以来,每年的这个时刻都充斥着紧张的气氛,更令无数企业忐忑不安,毕竟涉及生死存亡,同步也决定了企业员工第二天是休假还是加班。

让企业精神紧绷的2015央视3·15晚会已经落下帷幕,建材家居企业没有在晚会“榜上有名”,却凭借包揽了近三分之一的晚会广告出尽风头。新浪家居记者注意到,晚会直播开始前累计播放30条广告中,居然之家、九牧、美的空调、圣象地板、大自然地板等建材家居企业包揽9条,其中圣象地板冠名本次3·15晚会。

在2009年度中央企业集团级团委书记培训班举办期间,中央企业团工委于9月16日在延安圣地大剧院隆重举办了“青春央企•歌颂祖国”——庆祝新中国成立60周年主题晚会。中央企业团工委书记、中央企业青联主席许高峰,共青团延安市委书记、延安青联主席张剑,部分驻陕西、驻延安的中央企业分支机构领导同志出席了晚会。中央企业集团级团委书记培训班的全体学员、部分中央企业驻延安分支机构的员工和延安干部学院教职工共计500余人到场观看了演出。 晚会突出“青春央企”和“歌颂祖国”两大主题,整场晚会青春飞扬,洋溢着炽热的爱国激情,彰显了国有企业特别是中央企业在新中国成立60年、改革开放30年建设发展进程中的重要地位和贡献,彰显了中央企业作为“共和国长子”的责任和风采。 晚会以极具地方特色的陕北大秧歌开场,全场观众的热情即刻被调动起来,现场掌声不断。部分中央企业驻延安分支机构为这场晚会做了精心的准备,由他们编排和表演的歌伴舞《还是我的陕北亲》、相声《时尚达人》、陕北八人场子《喜迎国庆》、舞蹈《想亲亲想到毛眼眼上》、陕北民歌对唱《山丹丹花开红艳艳》、歌舞小品《温馨雪花》等节目精彩纷呈。 培训班全体学员充分利用培训的休息间隔,精心编排了合唱《红旗飘飘》、表演唱《南泥湾》、小品《连连看》、配乐诗朗诵《有一首歌》、配唱诗朗诵《我爱你,延安》等节目,全方面、多角度地展示了中央企业集团级团干部的才艺、能力和青春活力。由中央企业团工委工作人员和部分培训班学员集体朗诵的大型配乐诗《青春央企•歌颂祖国》,将整台晚会气氛推向了最高潮,诗朗诵描绘了中央企业在共和国发展历史上的深深印记、在改革开放大潮中做出的突出贡献、在重大和突发事件中勇担顶梁之责的长子风采。晚会在全体领导、学员和演职人员合唱的《歌唱祖国》的歌声中圆满结束,高亢嘹亮的歌声响彻剧场内外。 本次晚会是中央企业团工委落实中宣部、国资委党委和团中央关于深入开展庆祝新中国成立60周年群众性爱国主义教育活动部署的重要举措。晚会在唱响时代主旋律的同时,弘扬和宣传了中央企业为祖国发展和繁荣所作出的突出贡献,对于引导中央企业团员青年继承和发扬伟大的延安精神,坚定跟党走中国特色社会主义道路的理想信念,自觉践行科学发展观,为中央企业改革发展贡献青春、智慧和力量具有重要意义。 本次晚会由中央企业团工委主办,国家电网陕西省电力公司团委、中国电信陕西延安分公司团委、中国联通陕西延安市分公司团委、中国移动陕西有限公司延安分公司团委协办。

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3·15晚会成家居品牌秀场

2015央视3·15晚会20:50分左右开始,在晚会直播开始前,CCTV1频道播放了累计30条广告。其中,家居圈内的创维健康冰箱、居然之家、华帝高端聚能灶、九牧卫浴、老板吸油烟机、美的空调、圣象地板、大自然地板、升达地板等占9条,其中圣象冠名今年的3·15晚会。

笔者注意到,近几年来3·15晚会广告越来越多出现建材家居企业的身影。2014年,大自然、圣象地板、升达地板等企业出现在近三十条广告中。而更早的2011年3.15晚会上,屈指可数的十余个品牌广告中家居行业也占据了4个,其中圣象和大自然在晚会中多次插播。

媒体人张昌振认为,3·15晚会插播30条广告的目的就是这些公司向观众说明他们的企业没有问题。还有部分观众质疑,是否企业上了央视广告就不用上3·15晚会。针对观众存在“投放广告就不会被曝光”的质疑, 2013年3·15晚会总导演尹文曾在接受采访时明确表示不存在所谓广告客户保护,“节目是节目,广告是广告。”

家居业发力转型升级的“信号”?

在近年建材家居行业“遇冷”之时,企业为何对投放央视3·15晚会广告热情有加?出现在本次晚会广告中九牧厨卫副总裁张彬提出了一个观点,这或许是家居行业发力转型升级的“信号”。

不过张彬指出,九牧卫浴此次亮相在央视并不是针对3·15晚会的广告投放。早在2014年11月,九牧卫浴已经以近2亿元拿下2015年央视《新闻联播后10秒标版》等3个黄金标段及其它认购资源。“2015年我们在央视全年都在投放广告,并不仅是为这次3·15晚会。”

张彬认为,不管是投放央视全年广告还是3·15晚会广告,代表了家居行业优秀企业对品牌传播的重视。目前建材家居行业处于新的转型时期,强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”开始显现。“投央视广告也是企业乃至行业发展‘晴雨表’,对行业而言可以说是一个产业转型升级的信号。”

生活家定制家居董事长刘硕真则认为,建材家居企业纷纷投央视3·15广告一方面为配合市场促销活动,另一方面是在这一非常时间段企业之间竞争需要。但他指出,目前处于移动互联网时代,央视3·15广告受到的关注度和吸引力会有所降低。加上80后、90后消费者已经成为建材家居市场主流,他们的生活习惯差异,接收讯息有别,选择已更具个性化。

杭州装饰网业内人士表示,积极投放3·15广告进行营销推广固然能够提升品牌形象,但是做好产品、追求品质才更贴近3·15的本质,才是家居企业转型发展核心所在。

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